Como está funcionando o algoritmo do Instagram

Com mais de um bilhão de usuários cadastrados, o Instagram é uma excelente plataforma para as empresas. Afinal, como o alcance dele é gigantesco, é possível utilizá-lo para captar clientes e aumentar o valor de sua marca.

Entretanto, para que um determinado perfil faça sucesso, é preciso entender o algoritmo do Instagram. Do contrário, sua página não terá relevância alguma e seu trabalho não trará resultados. Em suma, se você não conhecer o algoritmo, crescer na plataforma será praticamente impossível. Ao longo deste texto, você entenderá como está funcionando o algoritmo do Instagram.

O que é o algoritmo do Instagram?

O algoritmo do Instagram visa “descobrir” em qual tipo de conteúdo cada usuário tende a engajar mais. Dessa forma, mesmo que pessoas diferentes sigam perfis parecidos, cada uma delas terá um feed personalizado com o tipo de conteúdo que costuma engajar mais.

Geralmente, o algoritmo do Instagram costuma analisar três fatores:

  • Interesse: o algoritmo analisa em tempo real os posts e, baseado no histórico de cada usuário, prevê o que é mais importante para cada um deles;
  • Novidade: o Instagram prioriza as publicações mais recentes e, com o passar do tempo, deixa de lado as mais antigas;
  • Relacionamento: é analisado o nível de engajamento do usuário com o perfil da postagem. Para medir isso, é preciso observar o número de interações (curtidas, comentários e compartilhamentos) que são feitas.

Como está funcionando o algoritmo do Instagram?

A função do algoritmo é determinar a ordem dos posts que os usuários veem no feed do Instagram. Analisando alguns sinais específicos, esse robô prioriza alguns posts em detrimento de outros.

Assim, ele coloca os mais relevantes no topo, o que os deixa com maior visibilidade. Por outro lado, os outros conteúdos do feed ficam em posições mais baixas, o que diminui bastante o seu engajamento.

Em julho de 2018, o Instagram divulgou algumas informações sobre o algoritmo. A partir dessas informações, se tornou possível saber o que o Instagram leva em consideração na hora de priorizar algum conteúdo no feed.

Por mais que o algoritmo do Instagram se atualize com frequência, existem três fatores que são essenciais para o criador de conteúdo. Ao conhecer essas informações, o criador terá mais facilidade para montar sua estratégia na plataforma:

  • Relação com o usuário: se uma pessoa interagir muito com o post de alguma pagina, é bem provável que ela também interaja com a próxima publicação. Ou seja, o engajamento da página será contínuo e isso criará um público fiel;
  • Interesse mostrado pelo usuário: esse é outro sinal muito valorizado pelo algoritmo. Quando o usuário interage com diversas páginas de conteúdo parecido, o algoritmo costuma mostrar mais perfis daquele mesmo tema. Por exemplo, quanto mais o usuário engajar em conteúdos de basquete, maior a chance do algoritmo mostrar esse tipo de perfil para ele;
  • Postagens recentes: apesar do feed cronológico ter deixado de existir, a data de um post ainda é relevante no Instagram. Como posts mais recentes são favorecidos pelo algoritmo, eles são enviados para o topo do feed. Por outro lado, posts mais antigos sempre serão “jogados” para baixo.

Considerações gerais sobre o funcionamento do algoritmo

Além das informações citadas acima, existem outras considerações compartilhadas pelo Instagram. A seguir, você conhecerá cada uma delas:

  • Quando os usuários seguem muitas contas, o primeiro lugar do feed se torna bem mais concorrido;
  • Se os usuários ficarem pouco tempo no Instagram ou quase não entrarem na plataforma, haverá menos chances de seu conteúdo ser visto. A única exceção é quando seus posts aparecem nos principais slots;
  • No quesito alcance orgânico, as contas empresariais do Instagram não perdem em nada para as contas pessoais. Ou seja, o algoritmo do Instagram trata ambos os perfis da mesma forma.

Após entender melhor como o algoritmo do Instagram funciona, é necessário compreender como as facetas dele podem influenciar a sua estratégia de marketing digital. Por isso, serão mostrados alguns modos diferentes de usar o algoritmo a teu favor. Dessa forma, será possível captar mais seguidores e ganhar relevância na plataforma.

Como usar o algoritmo do Instagram a seu favor?

Como foi dito anteriormente, o algoritmo do Instagram analisa as interações para saber quais conteúdos geram mais interesse nos usuários. Por isso, é muito importante aplicar técnicas que façam o algoritmo colocar o seu post nas primeiras posições do feed. Dessa forma, mais pessoas terão acesso ao seu conteúdo e você ganhará mais seguidores. A seguir, veja como usar o algoritmo do Instagram a seu favor:

Tenha um bom relacionamento com quem te segue

Atualmente, ter um público leal e engajado é mais importante do que nunca. Afinal de contas, é a lealdade de seu público que te colocará nos melhores lugares do feed. Para ter um bom relacionamento com os seguidores, é necessário seguir algumas dicas básicas:

  • Fazer postagens com perguntas: isso incentiva os usuários a compartilharem seus pensamentos e te dá uma oportunidade de conversar com eles. Esse é um bom meio de se relacionar com seu público;
  • Posts sobre sua marca que seus seguidores têm publicado: existem casos onde seguidores começam a fazer conteúdos e marcarem o teu perfil. Geralmente, além de atrair mais engajamento, esse tipo de coisa aumenta a relevância da página. Por isso, sempre que te marcam em algum post, procure responder da forma mais educada possível;
  • Posts voltados para o engajamento: nesse tipo de post, o principal objetivo é fazer as pessoas interagirem. Nesse caso, você pode promover sorteios no Instagram, criar alguma enquete ou incentivar seus seguidores a comentarem em seus posts.

Poste nos horários em que seus seguidores estiverem ativos  

Um ponto muito importante para trabalhar no Instagram é a frequência de seus posts. Afinal, como a plataforma é dinâmica, se você demorar muito para postar alguma coisa, o algoritmo te deixará de lado.

Contudo, é preciso postar de forma inteligente e não de modo aleatório. É necessário saber em qual horário seu público entra na plataforma. Assim, seu engajamento será maior e o algoritmo mostrará sua página para mais pessoas.

Saber em qual horário seu público usa mais o Instagram exigirá um pouco de tentativa e erro. No entanto, a plataforma Instagram Insights pode ajudar nessa tarefa. Aliás, essa ferramenta está disponível para qualquer perfil comercial do Instagram.

Após entrar no Insights, clique em “Publico-alvo” em seu Insights e role para baixo até o final. Ao chegar lá, você verá uma pequena seção mostrando quais seguidores estão online. Essas informações podem ser vistas por dias da semana, por horário ou em dias específicos.

Responda aos comentários mais recentes

Existem muitos perfis de negócios que respondem diversos comentários no Instagram. Em casos assim, os objetivos são bem simples: aumentar o engajamento e fazer o algoritmo valorizar a página. Ao responder os comentários de sua página, você criará uma prova social para seus posts. Assim, você aumentará sua contagem de comentários e, por consequência, incentivará novas respostas.

Poste conteúdo de qualidade

Normalmente, as pessoas aplicam diversas estratégias para crescerem no Instagram. Além das dicas mostradas anteriormente, muita gente utiliza a estratégia de comprar curtidas no Instagram, faz pesquisas sobre hashtags e até mesmo posta anúncios pagos na plataforma.

Contudo, nada disso dará certo se o conteúdo do perfil for péssimo. Afinal de contas, se seus posts não agradarem aos seguidores, seu perfil terá pouco engajamento. Se isso acontecer, sua página deixará de aparecer no feed, pois o algoritmo prioriza conteúdos que geram interações.

Em poucas palavras, se seu conteúdo for ruim, nenhuma técnica irá te salvar. Por isso, sempre que fizer um post, lembre-se que ele deve ser útil para quem te segue. Do contrário, sua página será ignorada pelo algoritmo e nunca terá valor na plataforma.

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